昆明视频广告公司
和各类app应用如雨后春笋般纷纷涌现，手机广告进入应用平台广告时期。手机app广告营销高速发展。营销方式和内容也越来越丰富化、合理化、专业化
（一）手机app广告营收规模
如图是艾瑞统计并预测中国2010-2015年移动平台广告营收规模
图2.2
2011至2105中国手机app广告营收规模
注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的收入。这里统计的移动终端仅包括智能和pad
来源：根据手机app广告行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。
由上图可以观察出自2010年手机app广告营销在我国诞生之日，手机app广告营销行业发展迅速，营收规模逐年增加，增长速率趋于稳定。手机app广告营销行业发展前景明朗，发展空间大。将是未来企业产品营销，广告宣传的主战场。
（二）手机app广告营销产业链
如图是笔者查阅相关资料和文献绘制的手机app广告营销产业价值链示意图
图2.3
中国台湾的一份最新民调显示，使用智能手机，并会下载APP者，15%愿意付费；苹果iOS使用者愿意付费者高于Android使用者；下载付费APP软件以游戏类型比例最高，占49.1%。整体而言，智能手机使用者中，有10.5%使用者愿意下载付费APP。由此可见大部分国人没有使用收费类app的习惯，而移动应用程序开发商为了盈利和生存。正当处在两难的[ 许政．3G时代手机广告十大趋势[J】．广告大观(媒介版)，2007(1)：88—91
]时候，这时候移动应用平台应运而生。它相当于传统广告行业中的广告代理公司。为广告主和移动应用程序开发商架起了沟通的桥梁。它为广告主提供广告服务，利用日渐火热的app平台向手机用户进行广告营销、品牌宣传运作，向广告主反馈广告效果并依此收取广告费用。并向移动应用程序开发商提供一定费用，保障其盈利以便继续开发优质的app程序。从而形成了一个完整可持续的手机app广告营销产业链。随着移动应用平台的发展和完善，部分大的移动应用平台也向广告主直接提供app定制和开发服务。这样缩短了价值产业链，使手机app广告营销过程更加精简高效，使手机app广告营销运作周期缩短。省去了移动应用开发商的环节，能减少广告主的投入。广告主更乐于使用手机app广告这种高效廉价的营销方式，能促进手机app广告营销行业的发展。
（3）移动应用平台
移动应用平台处在整个手机app广告营销产业链中的枢纽位置，移动应用平台肩负着设计广告的发布法案，广告效果统计，沟通广告主和应用程序开发商的工作。移动应用平台的发展和繁荣预示着手机app营销行业的繁荣。未来手机app广告营销的革新和改进的主要也要从移动应用平台入手。下面以表格的形式介绍国内市场上主要的移动应用平台。
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